تولید محتوا

تعریف تولید محتوا و کاربرد آن

هدف از انواع استراتژی های تولید محتوایی، معرفی محصولات، خدمات، و به صورت کلی هر آنگونه چیزی است که تصمیم به معرفی آن از طریق فضای آنلاین به مخاطبانتان دارید است.

در تعریفی دیگر میتوان به تولید محتوا به این دید نگریست که: هرگونه مجمع آوری اطلاعات هدفمند برای جواب به نیازهای مخاطبان است. این پروسه اصلی ترین قسمت سئوی داخلی محسوب میگردد که در بهینه سازی رتبه سایت تاثیری کلیدی دارد که البته استفاده از آن بر اساس بروز ترین الگوریتم گوگل و اصول استاندارد سئو ، منابسترین راه برای قرار گیری در صدر نتایج گوگل خواهد بود.

به نوعی تولید محتوا شیوه ای هوشمند جهت اهداف بازاریابی بوده که با تولید و انتشار اطلاعات کاربردی و رایگان ، کاربران و مشتریان بالقوه را به بالفعل تبدیل میکند و به نوعی با استفاده از این سیستم کسب و کارها ، محصول و خدمات خود را به مشتریان بیشتری معرفی می نمایند.

انواع تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا عموما از 4 بخش تولید محتوای متنی، تولید محتوای تصویری ، تولید محتوای ویدئویی و تولید محتوای صوتی تشکیل می شود.

برای تولید محتوا نیاز است ابتدا با انواع آن آشنا باشید ، سپس باید مخاطب هدف خود را مشخص نموده و با توجه به علایق و نیاز آنها نوع تولید محتوا را تعیین نمایید. سپس با توجه به این نیازسنجی انواع محتوای سایت را به صورت متن ، تصویر ، صوت و یا ویدئویی به مخطبانتان عرضه کنید.

محتوای متنی، متداول ترین نوع کانتنت

همه ما در طول روز بیشترین برخورد در فضای واقعی و دیجیتال را با این نوع محتوا داریم. از ارسال پیام های متنی به دیگران تا به همین لحظه  که در حال مطالعه محتوای متنی “تولید محتوا چیست” هستید به نوعی با محتوای متنی این صفحه از سایت تعامل دارید. پلتفرم های زیادی از مدل محتوای متنی پیروی میکنند ، از جمله: سایت ها ، وبلاگها ، کپشن پست ها در اینستاگرام و توئیت های توئیتر.

از همین رو توجه به فضای تولید محتوای متنی بسیار اهمیت ندارد ، برای مثال محتوایی ویدئویی برای شبکه اجتماعی مثل توئیتر به هیچ عنوان مناسب نبوده و صرفا محیط تبادل محتوای متنی است ، در مقابل کاربران اینستاگرام نیز در این پلتفرم از محتوای ویدئویی و تصویری خیلی بیشتر از محتوای متنی استقبال میکنند.

تولید محتوای متنی به فرآیند نگارش و آماده سازی مطالب متنی جهت استفاده در وب سایت ها ، بلاگ ، رسانه ها ، شبکه های اجتماعی ، اجتماعات آنلاین یا هر نوع پلتفرم آنلاین دیگری گفته می شود. در فرآیند تولید محتوای متنی نویسنده یا مدیر محتوا موضوع محتوا را تعیین نموده سپس آن را با توجه به علایق مخاطبان نگارش نموده و به سمت استراتژی محتوایی پیش رفته تا بتواند برای مخاطبان ارزش افزوده ایجاد نماید. همچنین تولید محتوای متنی شامل فرآیند تولید متن در جهت بهینه سازی برای موتورهای جستجو نیز می باشد. بنابراین مهمترین قسمت از فرآیند تولید محتوای یک سایت ، مطالبی است که بواسطه تولید محتوای متنی در آن درج می شود.

محتوای تصویری، درک بهتر و جلب نظر کاربر

تولید محتوای تصویری برای وبسایت شامل ایجاد و گردآوری تصاویر و گرافیک‌هایی است که به طراحی و محتوای وبسایت شما ارتقاء می‌بخشد. این محتواها می‌توانند شامل تصاویر محصولات، نمودارها، نقشه‌ها، اسلایدشوها، آیکون‌ها، و سایر المان‌های تصویری باشند. این نوع از تولید محتوا چنانچه از لحاظ گرافیکی مناسب باشد و زمان کافی در جهت ایجاد جذابیت آن بکار رفته باشد نقشی بسیار کلیدی در جذب مخاطب دارد.

محتوای تصویری علاوه بر فضای وب سایت در شبکه های اجتماعی به خصوص اینستاگرام مورد توجه کاربران قرار دارد.

شما بواسطه یک تصویر اطلاعات مورد نظر خود را به مخاطب ارائه می کنید. این محتوا می تواند شامل تصویر محصول ، بنرهای تبلیغاتی تخفیفاتی ، اسلاید های آموزشی ، عکس نوشته و … باشد. از آنجایی که حافظه انسان تصویری است ، بنابراین مخاطبان به تصاویر و رنگ ها توجه ویژه ای دارند که نشان دهنده جدی گرفتن این نوع از محتواست که شاید زمان بر باشد و با زحمت مواجه شوید اما مطمئنا در جهت رشد و گسترش کسب و کار شما بسیار مفید و کاربردیست. از آنجایی که این فرآیند تولید این نوع از محتوا زمانبر و تخصصی است لذا باید از مشاوره و اجرای یک تیم فنی تولید محتو در این راستا بهره مند شوید.

محتوای صوتی، ایده آل برای کاربران پرمشغله

این نوع محتوا اخیرا طرفداران زیادی را به خود جلب نمود و روز به روز به این تعداد افزوده می شود. در این نوع از محتوا کاربر می تواند علاوه بر گوش دادن به محتوا کارهای دیگرش را نیز ب صورت هم زمان پیگیری نماید از آنجایی که امروزه زمان نکته ای کلیدی در زندگی همه است این نوع از محتوا مورد اقبال زیادی در بین مخاطبان قرار گرفته و همین مساله نکته تمایز این کانتنت با سایتر محتواهاست.

رایج ترین نوع محتوای صوتی پادکست است. یک پادکست قوی چندین بار توسط مخاطبان شنیده شده و به اشتراک گذاشته می شود. که اصلی ترین علت آن همزمانی با انجام کارهای دیگر است به شکل مثال میتوان هنگام رانندگی ، آشپزی در سفر ، حین ورزش و … به این نوع محتوا توجه کرد و لذت برد.

اصلی ترین نکته در تولید و انتشار پادکست این است که جذابیت محتوایی باید به حدی باشد که مخاطب را جذب و و متقاعد سازد که با آن تا انتها همراه باشد ، یعنی خلاقیت در تولید محتوای صوتی ، کلیدی ترین نکته تولید این نوع از محتواست.

محتوای ویدئویی، موثرترین کانتنت در بازاریابی دیجیتال

بدون شک محتوای ویدئویی امروزه مورد اقبال تمامی کاربران فضای دیجیتال و همه پلتفرم ها اعم از سایت و یا شبکه های اجتماعی است.

این سبک از تولید محتوا علی رغم سختی زیاد و هزینه و مدت زمان بالا ، بالاترین سطح تعامل و بازخورد مخاطبان را دارد. البته ذکر این نکته حائز اهمیت است که کیفیت تولید در این سبک تولید محتوا نقش کلیدی دارد که باید از ابزار حرفه ای مانند دوربین و میکروفون با کیفیت استفاده شوند و سپس مورد بازبینی و تدوین و ویرایش های لازم قرار گیرند. بنابراین به هزینه های تولید آن توجه داشته باشید.

برای تولید موثر محتوای ویدئوی مسلما نیاز به بهره گیری از یک تیم ماهر و چند منظوره دارید ، تا با استفاده از مشاوره آنها فاخرترین نوع محتوا را برای جذب مخاطبان روز افزون کسب و کارتان خلق نموده و تمرکز اصلی خودتان بر جنبه های تکنیکال کسب و کارتان و فروش بالاتر باشد.

چرا تولید محتوای اصولی برای تمامی کسب و کارها ضرورت دارد؟

محتوای حرفه ای ، متمایز و غیر کپی نقشی کلیدی در ارائه و نمایش خدمات یا محصولات سایت شما به مخاطبین هدف دارد ، در واقع این سبک محتوا می تواند در نقش فروشنده ای خبره و کاربلد برای معرفی سایت شما به مشتریان عمل نماید. حتی با بهره گیری از این نوع محتوا میتوان انتظار داشت بازدیدکنندگانی که در لحظه ابتدایی ورود به سایت تصمیم جدی برای خرید ندارند را به خرید قطعی ترغیت کند

به تعبیری میتوان وب سایت را هم طراز محتوا دانست ، سایت فاقد محتوا هیچ گونه کاربردی برای مخاطبان ندارد. مانند یک فروشگاه خالی از محصول یا خدمات!

در واقع تولید محتوای اصولی را میتوان بخش مهمی از فرآیند موفقیت هر وب سایت دانست که اگر این کار به خوبی انجام شود ، گوگل همواره در جهت کمک و تشکر از شما ، رتبه سایتتان را بهبود بخشیده و پس از مدت زمانی سایت شما را در صفحه اول یا لینک اول خود قرار می دهد که این رویداد میتواند تضمین کند که کسب و کارتان به سرعت از رقیبان سبقت گرفته و به سمت موفقیت حرکت میکند.

روش های تولید محتوا برای کسب و کار ها

همه کسب و کارهای آنلاین میتوانند از روش های متفاوتی در جهت تولید محتوای مورد انتظارشان استفاده نمایند ، اما نکته کلیدی این است که در ابتدا باید این نکته کلیدی را مورد توجه قرار دهند که این محتوا مناسب کدام دسته از مخطبینشان بوده و مورد توجه آنان قرار میگرید.

معمولا روش های تولید محتوا از دو روش کلی زیر صورت میگیرد:

• درون سپاری: که در این روش تیم محتوای هر کسب و کار به صورت شخصی به تولید محتوای اختصاصی و اصولی آن کسب و کار در حوزه خدماتی و یا محصولات آن برند میپردازد. که نیازمند صرف زمان و تخصص کافی در زمینه تولید محتوای اصولیست

• برون سپاری: در این روش تولید محتوا به تیمی متخصص و ماهر که به صورت اختصاصی در این زمینه فعالیت میکند واگذار شده تا با بهره گیری از ابزار حرفه ای این کار و تجربه لازم اقدام به این کار نموده و تمرکز اصلی صاحبان کسب و کار روی توسعه ابعاد کسب و کاری و افزایش میزان فروش باشد.

هدف از تولید محتوا برای سایت چیست؟

بهترین ابزار برای رشد و توسعه کسب و کارهای آنلاین محتواست. این ابزار موجب دیده شدن و شناخت مخاطبان هدف شما از بازارتان گردیده و باعث ایجاد تنوع و یادآوری برای بازدید مجدد و برگشت به کسب و کار آنلاینتان و ایجاد وفاداری مشتریان به برند می شود.

تولی محتوا بیشک مزایای زیادی برای تمامی کسب و کارهای آنلاین دارد که در ادامه به تعدادی از آن ها اشاره می کنیم:

• افزایش فروش
• بالا بردن سطح اعتبار برند
• آشنایی با برند برای تعداد مخاطبین بیشتر
• افزایش سطح اعتماد مخاطبین
• ایجاد وفاداری بیشتر در مشتریان فعلی
• بهبود رتبه سایت و معرفی بهتر برند به گوگل

در انتها ، تولید محتوا اساس استراتژی بازاریابی آنلاین

در فضای دیجیتال مارکتینگ فعلی ، تولید محتوا اهمیت بسزایی دارد یعنی میتوان آن را به عنوان اصلی ترین بخش ، فرآیند بازاریابی دیجیتال عنوان کرد. تولید محتوای حرفه ای می تواند به شکلی متمایز خدمات و محصولات شما را به مخاطبین معرفی کند. این ابزار قدرتمند کاربردی ترین گام برای معرفی و برندینگ کسب و کار شماست.

برای رشد کسب و کار در فضایی که  میلیون ها محتوا منتشر شده به رقابت می پردازند آگاهی از اصول حرفه ای تولید محتوا و ارائه استراتژی هدفمند در جهت برندینگ محصول و تولید محتوا در این سمت و سو باعث افزایش نرخ اعتماد کاربران و کسب نتایج فراتر از انتظار از فضای دیجتیتال و موفقیت قطعی کسب و کار خواهد بود.

چنانچه تجربه و زمان کافی در پروسه تولید محتوا ندارید ، کارشناسان تولید محتوای وب نقش در کنارتان هستند.